《海王》4天7亿破纪录 为何提前北美两周上映?

来源:广东视窗 时间:2018-12-10 21:58:40
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《海王》4天7亿破纪录 为何提前北美两周上映?

《海王》12月7日在内地上映 《海王》在中国举办首映礼

《海王》4天7亿破纪录 为何提前北美两周上映?

《海王》在北美12月14日才上映

  新浪娱乐讯 对于国内影迷来说,同日开画已经是个奢侈。拿今年万众期待的《复仇者联盟3》来说,北美开画两周后,内地影迷才终于等来这部电影。期间各种等待,相信让一些剧透敏感体质的影迷非常头疼。

  如今事情难得出现反转。12月7日,DC最新超级英雄电影《海王》提前北美两周,率先在内地开画,史无前例。

  截止发稿,《海王》以迅雷之势接连突破各种纪录,除大幅超过《蝙蝠侠大战超人》、《正义联盟》同期成绩外(3.72亿、3.45亿),更在首周三天超越《神奇女侠》在内地的总成绩(6.10亿),以6.49亿的总收入创造DC影在内地的最高开画。

  不仅如此,6.49亿的首周成绩还打破了此前斯皮尔伯格《头号玩家》创下的华纳在内地的最高开画(3.90亿),并一举将这个纪录拔高了66%。更加值得一提的是,这一成绩也创下了内地12月最高首周开画。

  12月10日下午,《海王》票房突破7亿,超越《正义联盟》,创DC电影在中国内地票房新高。

  伴随着票房的节节攀升,《海王》在各大社交媒体的讨论度和评分也居高不下。目前,该片微博影评的阅读人次超过1.7亿,大V推荐度84%,“海底特效”、“温子仁”、“DC崛起之作”成为话题关键词。

  作为超英电影提前北美两周在内地开画的首个案例,《海王》无疑是成功的。

  不过,影迷、片方欢欣鼓舞的同时,这背后的策略意义,以及能否借此开启内地提前开画的潮流,也值得我们好好聊一聊。

  国际市场发行的一般规律

  进入今天的正题之前,我们有必要了解一下影片国际发行的一般步骤和规律。派拉蒙前总裁Andrew Cripps曾专门写过一篇详细的文章。一般来说,好莱坞大片厂将国际市场分为三个部分,欧洲市场、远东市场(包括澳大利亚),以及拉美市场。

  首先是决策阶段。对于发行方来说,他们首先要考虑的问题是,这部电影在哪个市场会更受欢迎?打个比方说,如果《海王》适合远东市场,那他们接下来要考虑的是,远东市场的哪个国家更加适合这部电影?发行团队又要怎么结合地区特点制定合适的落地策略?这一阶段,发行方一般会在各项调查做好后准备一份完善的发行报告,其中甚至包括各个地区的票房预测。

  其次是宣传阶段。决策作出后,接下来是制定详尽的宣传计划。一般来说,国际市场的宣传团队需要考虑影片的北美上映日期,以及同时段其他影片的上映日期,避免艺人宣传期撞车等问题的出现。当然还有最重要的,发行方的宣传预算和计划。

  对于国际发行来说,还有一些问题要格外注意。一是当地市场的审查问题,这就需要片方在上映前提前报批当地市场有关部门,审查,或者定级。《复联3》内地迟到上映,当时就有传言称因为迪士尼为避免剧透,没有及时将拷贝送交审查。这虽然只是猜测,但确实是国际发行过程需要面临的问题。另外就是字幕翻译以及配音工作,这些时间发行方也要提前规划好。

  不过,《海王》能提前北美两周在内地上映,除了要遵循刚才提到的一般规律外,还有以下四点原因:

  1、超英电影中“不被看好的人”口碑路线是唯一选择

  社交媒体大行其道的当下,提前开画风险、收益兼具。口碑起来,一传十十传百,社交媒体会以放大的方式将好口碑传播开来,对票房的助力巨大。

  不过,一般来说,这种口碑发酵的方式更多地用在小成本电影上,也是在它们身上,这种效果最明显。拿最近的例子来看,小成本电影《无名之辈》虽然没有名导、名演员的加持,但后期凭借口碑一路逆袭,截止12月10日,累计票房已经突破7亿大关,堪称“年度黑马”。

  据目前消息,《海王》制作成本1.6亿美元,这一数字虽然比DC自家的《神奇女侠》(1.49亿)略高,但在超级英雄电影里并不算高。这一点,我们可以联系对比一下“对家”漫威,《奇异博士》后,漫威超英单人电影制作成本就已突破1.6亿美元,且一去不返。考虑到《海王》水下戏份,加上类似“007”系列全球各地跑,以及各种黑科技,1.6亿成本统统拿下,无怪乎网友会说导演温子仁是理财专家。

  再有一点,既然是单人电影,漫画人物的粉丝基础自然是核心观众群。这一点,海王远比不上DC宇宙的“流量大咖”蝙蝠侠、超人。加上导演温子仁。虽然此前《速度与激情7》已经证明他在恐怖片以外的商业片把控能力,但碰上近年屡屡栽跟头的DC宇宙,这份信心也在不觉在大众心里打了折扣。甚至于一度有媒体报道,温子仁要跳水DC这条大船。

  对于这种质疑,温子仁曾在采访中回击过:“我从不介意成为那个不被看好的人。海王也一直是那个不被看好的人,我会将这个叙事模式继续下去。”

  综上来看,《海王》就是超英电影中的“那个不被看好的人”。因此,捂着走饥饿营销的路子并不适合《海王》,先声夺人才是制胜关键。

  2、北美档期对擂超级大IP 内地开画赢得先机

  而这一点,放在竞争激烈的北美圣诞档期,就更加明显了。

  《海王》北美档期定在12月21日,这是北美电影市场竞争最为激烈的一个档期,不亚于中国的“春节档”。同日上映的有迪士尼超级大IP《欢乐满人间2》,以及变形金刚首部衍生片《大黄蜂》。詹姆斯•卡梅隆监制的《阿丽塔:战斗天使》本来也是这个档期,后延期到明年2月。有不少人认为,档期竞争太过激烈是原因之一。

  《海王》虽然坚持不动,但媒体报道中,其战斗力却普遍不被看好。北美宣传期,有记者还专门问了温子仁这个问题。温子仁当时举了《星战8》和《勇敢者游戏:决战丛林》的例子。

  这是近年一个以小博大的经典案。2017年12月20日,《勇敢者游戏:决战丛林》晚饕餮巨兽《星战8》一周开画, 首周票房3617万,无悬念居《星战8》之后。随后第二周,《勇敢者游戏:决战丛林》不降反升,次周末拿下5000万美元,并在元旦当天反超《星战8》,拿下单日冠军,让人大跌眼镜。

  当然,《星战8》上映次周即遭遇“星战”系列最大跌幅,高达77%,这也是一个重要原因。星战粉不买账,观众评分和媒体评分进一步撕裂,“星战”系列也因此遭遇前所未有的危机。

  信心归信心。作为DC宇宙《正义联盟》后的首部单人电影,《海王》对于提振DC宇宙士气的重要意义,华纳比谁都明白。而如何能在竞争激烈的北美档期中杀出来,目前情况下,提前在国际市场开画发酵口碑不失为绝境逢生的好办法。

  说它是“绝境逢生”其实并不夸张。我们可以先来看看DC此前在内地的票房纪录。《蝙蝠侠大战超人》6.18亿;《神奇女侠》北美火爆,内地却反响平平,最终6.1亿;《正义联盟》总票房6.9亿,一部对标“复联”的英雄集结电影最终连漫威单人电影的票房体量都没达到。

  3、《海王》中暗藏中国文化梗 内地观众更觉亲近

  风险是一方面。但敢于依靠内地成绩撬动北美市场,这一策略的背后,又和电影在很多方面表现出来的内地亲缘性密不可分。这一点在前面的一般规律中也有提到。

  从目前的观众反馈来看,《海王》被赞“观影零门槛”。也就是说,看这部电影之前,你不需要了解漫画设定,也无需翻看任何科普文章。这本是商业片的基本要求,但近来电影宇宙风刮起后,不提前做功课,一部电影还真的会看得糊里糊涂。

  更加重要的一点是,《海王》中的某些情节,和中国文化有着千丝万缕的关系。比如,它的故事主线被很多国内观众戏称为“沉香救母”,海王这个人物本身,以及夺取三叉戟的故事副线,很多观众则从中看到了《西游记》和金箍棒。如此一来,内地观众难免会代入,自然就会觉得更加亲切。

  文化代入看似巧合,实则不然。掌舵《海王》的是亚裔导演温子仁。他曾在采访中说过,自己是华人,从小就听过孙悟空的故事。耳濡目染之下,我们不能排除这其中的某些关联是导演温子仁个人功劳的可能。

  4、政策原因不容忽视 好莱坞电影内地首发难成潮流

  有人可能会问,《海王》能否开辟好莱坞电影内地提前开画的先河?这就牵涉到另外一个重要原因。

  截至目前,内地引进片一直是政策主导,好莱坞电影一直是排队等待分配。至于提前上映的策略,这在好莱坞也并不少见。以最近的《神奇动物2》为例。该片北美11月16日大规模开画前,就已经提前两天在韩国、法国、比利时等8个市场提前开画。

  至于为何《海王》能在中国提前开画,这其中的不确定因素有很多,无法下定论。不过,除了华纳的策略布局,有业内人士表示,政策原因不容忽视。

  据猫眼专业数据,截止12月9日,2018年全年总票房已经突破575.84亿,超过去年,但是离600亿的目标仍有一段距离。和往年一样,12月是最后的冲刺阶段。纵观12月的排片,虽有《狗十三》等国产佳片,但真正能带动票房的非进口片莫属。《海王》无疑就是那个天选之子。

  如此政策和策略两相结合,华纳才会兵走险着,提前北美两周在中国开画。目前,《海王》掀翻内地12月首周开画纪录的消息已经引起了国际媒体的关注,该片北美首周成绩的行业预测也迅速较之前提高了1500万美元,升至8000万美元。

  照目前形势,华纳的这步棋显然是走对了。(安东/文)

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